京東超市618銷售創(chuàng)新高：全周期28個(gè)品類成交額最高增60倍 百億補(bǔ)貼商品最高增27倍|環(huán)球看點(diǎn)

6月18日晚24點(diǎn)，以“多快好省與沸騰煙火氣”為主題的京東618圓滿收官！根據(jù)5月31日晚8點(diǎn)至6月18日晚24點(diǎn)的全周期數(shù)據(jù)顯示，各項(xiàng)銷售記錄再創(chuàng)新高。

(資料圖片僅供參考)

作為消費(fèi)者購(gòu)物首選的京東超市，28個(gè)品類爆發(fā)增長(zhǎng)引領(lǐng)趨勢(shì)，其中，嵊州小籠包成交增速奪冠達(dá)60倍；娟姍鮮奶成交額同比增長(zhǎng)達(dá)43倍。

知名品牌帶動(dòng)10大品類高增長(zhǎng)，京東自有品牌鮮京采成交額同比增長(zhǎng)達(dá)607倍。

今年618期間，買貴雙倍賠、百億補(bǔ)貼打造實(shí)在優(yōu)惠低價(jià)品，京東超市618全周期內(nèi)，百億補(bǔ)貼品成618的新增長(zhǎng)點(diǎn)。其中，金龍魚(yú)長(zhǎng)粒香大米成交額同比增速最高，達(dá)27倍。

京東超市持續(xù)致力于打造農(nóng)特產(chǎn)品與全球好物的展示窗口，云南普洱奔富村24小時(shí)賣出的普洱咖啡相當(dāng)于去年全年的銷量。

品質(zhì)禮盒、智能早教、模玩手辦、手工DIY、國(guó)潮積木成玩具樂(lè)器5大趨勢(shì)品類，其中，品質(zhì)禮盒消費(fèi)占比超5成，模玩手辦搶購(gòu)超20W件。

在京東超市多項(xiàng)扶持舉措助力下，開(kāi)放平臺(tái)商家618全周期內(nèi)銷量破紀(jì)錄，落沙園水果旗艦店作為開(kāi)放平臺(tái)商家的代表，成交額同比增長(zhǎng)超63倍。

京東超市全渠道銷售、線下門店增長(zhǎng)同步提升。全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增加40%，企業(yè)采購(gòu)端午福利場(chǎng)景成交額同比增長(zhǎng)超80%，超300家品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。

京東超市618全周期內(nèi)，巨超值IP出圈傳播夯實(shí)低價(jià)心智，78款超值爆品累計(jì)售出1億件。同時(shí)，核心用戶價(jià)值持續(xù)提升，超市卡充值金額破6億，對(duì)比22年雙11翻3倍，開(kāi)門紅28小時(shí)內(nèi)，京東超市卡充值金額環(huán)比增長(zhǎng)破400%。

京東超市28個(gè)品類爆發(fā)增長(zhǎng)引領(lǐng)趨勢(shì)：嵊州小籠包增速奪冠 嬰童防曬品增速達(dá)260%

憑借優(yōu)質(zhì)服務(wù)及豐富產(chǎn)品，消費(fèi)者更愛(ài)在京東超市購(gòu)買包含“吃喝用玩”等生活剛需用品，今年618期間更是呈現(xiàn)出熱氣騰騰的火爆銷售名場(chǎng)面。

母嬰細(xì)分品類引領(lǐng)引領(lǐng)各大品類銷售增長(zhǎng)，育兒精細(xì)化不斷升級(jí)，嬰童防曬品、拉拉褲、a2奶粉成交額分別增長(zhǎng)260%、100%、35%。早教益智成為消費(fèi)者選購(gòu)?fù)婢叩氖走x，數(shù)據(jù)顯示，早教玩具成交額同比增長(zhǎng)5倍。

同時(shí)，京東超市也公布了玩具樂(lè)器5大趨勢(shì)品類。當(dāng)兒童節(jié)撞上618，品質(zhì)玩具禮盒掀起禮遇消費(fèi)新浪潮，玩具樂(lè)器禮盒銷售占比超5成，成交金額同比增長(zhǎng)600%。

手工DIY商品成為兒童社交類明星產(chǎn)品，咕卡玩具成交額同比增長(zhǎng)900%。國(guó)潮積木引領(lǐng)新銳趨勢(shì)，成交額同比增長(zhǎng)180%。隨著育兒精細(xì)化趨勢(shì)的發(fā)展，智能早教玩具成90后帶娃新標(biāo)配，成交額同比增長(zhǎng)5倍。

對(duì)于大朋友們來(lái)說(shuō)，潮玩消費(fèi)占據(jù)生活重要的一部分，模玩手辦備受二次元新客群歡迎，京東超市618全周期內(nèi)，該品類被粉絲搶購(gòu)超20W件。

家庭清潔類和個(gè)人護(hù)理類商品功能化愈加細(xì)分，消臭蛋、香氛功能洗衣液成交額分別同比增長(zhǎng)400%、380%。個(gè)護(hù)品類中，高端洗發(fā)護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品受追捧，成交額同比增長(zhǎng)110%。

精致化養(yǎng)寵需求走高，寵物喂養(yǎng)也趨健康化，烘焙貓糧成交額同比增長(zhǎng)超5倍。

今年618期間，食品飲料消費(fèi)加速線上化，數(shù)據(jù)顯示，娟姍鮮奶細(xì)分品類同比增長(zhǎng)43倍。同時(shí)，粽子作為經(jīng)典節(jié)慶食品成交額同比增長(zhǎng)17倍，新中式糕點(diǎn)成交額同比增長(zhǎng)320%，功能飲料品類成交額同比增長(zhǎng)88%，夏威夷果銷量同比增長(zhǎng)超70%。

作為傳統(tǒng)四禮之一，茗茶不僅彰顯品位，更是一份健康祝福，單樅茶成交額同比增長(zhǎng)102%。

隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的進(jìn)一步重視，糧油調(diào)味品類中，干海參成滋補(bǔ)熱品，成交額同比增長(zhǎng)135%，調(diào)味品香辛料成交額同比增長(zhǎng)110%。

紅白洋啤多快好省還保真  酒類消費(fèi)全面爆發(fā)，精釀、鮮啤成交額同比增長(zhǎng)210%，此外，寧夏葡萄酒、洋酒品類白色烈酒、白酒成交額分別同比增長(zhǎng)170%、120%、80%。

生鮮消費(fèi)品質(zhì)化、便捷化趨勢(shì)明顯，嵊州小籠包成交額增速最高，同比增長(zhǎng)60倍，李子、原切牛排成交額分別同比增長(zhǎng)284%、110%。

國(guó)產(chǎn)便捷預(yù)制菜受歡迎，京東自有品牌京加坊預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)30倍。

知名品牌帶動(dòng)10大品類高增長(zhǎng)：普遍增數(shù)倍 最高增長(zhǎng)600倍

憑借精細(xì)化、高質(zhì)量的特質(zhì)，母嬰品牌babycare成交額同比增長(zhǎng)48%。精致的生活主義成為大眾更愿接受的消費(fèi)主張，卡詩(shī)成交額同比增長(zhǎng)150%。隨著消費(fèi)者對(duì)功能化與實(shí)在價(jià)的兼顧，家清品牌超能成交額同比增長(zhǎng)130%。

為大人、孩子帶來(lái)更多快樂(lè)的玩具樂(lè)器品類熱銷，萬(wàn)代成交額同比增長(zhǎng)350%。

養(yǎng)寵人群日益增多，寵物消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)巨大消費(fèi)潛力，寵物品牌愛(ài)肯拿成交額同比增長(zhǎng)超3倍。

一杯咖啡夏日提神，消費(fèi)者更關(guān)注咖啡口感、味道、價(jià)格，瑞幸咖啡成交額同比增長(zhǎng)198%。

茅臺(tái)作為白酒品類中的佼佼者備受青睞，成交額同比增長(zhǎng)2倍。

0添加、低鹽低卡、低GI成為糧油調(diào)味品牌發(fā)展的核心點(diǎn)，北緯47°成交額同比增長(zhǎng)15倍。

此外，烹飪方便、食用便捷的預(yù)制菜成熱捧品類，鮮京采同比增長(zhǎng)607倍，鋒味派成交額同比增長(zhǎng) 195%。

百億補(bǔ)貼商品全面爆發(fā)：增長(zhǎng)數(shù)倍到數(shù)十倍愛(ài)他美卓萃嬰兒配方奶粉巔峰期銷量突破千萬(wàn)

今年618期間，京東百億補(bǔ)貼持續(xù)進(jìn)行，并以參與618全品類“買貴雙倍賠”加碼服務(wù)，確保參加618的商品最有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

京東超市618全周期內(nèi)，母嬰單品愛(ài)他美卓萃較大嬰兒配方奶粉 900g巔峰期28小時(shí)銷量突破千萬(wàn)單。

個(gè)護(hù)產(chǎn)品云南白藥3+2家庭套裝成交額同比增長(zhǎng)100%，家清大牌威露士洗衣液成交額同比增長(zhǎng)129%。

玩具樂(lè)器品類中，樂(lè)高NASA阿波羅土星五號(hào)火箭成交額同比增長(zhǎng)2倍。寵物喂養(yǎng)方面，消費(fèi)者不僅關(guān)注“吃好”，同樣關(guān)注“好吃”，渴望雞肉味貓糧5.4kg成交額同比超10倍。

囤奶成618基本操作，蒙牛特侖蘇純牛奶250ml*16盒成交額同比增長(zhǎng)10倍；酒類中舍得品味舍得成交額同比增長(zhǎng)5倍。

家用烹飪必備的金龍魚(yú)長(zhǎng)粒香大米成交額同比增長(zhǎng)27倍，京鮮生廣東茂名桂味荔枝成交額同比增長(zhǎng)超10倍。

消費(fèi)者對(duì)肉食等生鮮“情有獨(dú)鐘”，中糧梅林午餐肉罐頭京東定制家庭裝成交額同比增長(zhǎng)15倍。

農(nóng)特好物、全球尖貨“出圈”：高質(zhì)量農(nóng)特產(chǎn)熱銷帶動(dòng)奔富村發(fā)展  國(guó)家館銷售增速節(jié)節(jié)高

一大批地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品及全球尖貨“拍了拍你”——今年618期間，京東超市憑借覆蓋全鏈路的多項(xiàng)舉措，鏈接優(yōu)質(zhì)地標(biāo)農(nóng)產(chǎn)品與全球好物，為消費(fèi)者提供多元化消費(fèi)場(chǎng)景。

京東超市618全周期內(nèi)，云南普洱奔富村24小時(shí)賣出的普洱咖啡相當(dāng)于去年全年的銷量。此外，節(jié)慶需求的增長(zhǎng)，使得嘉興粽子、高郵咸鴨蛋熱銷，成交額分別同比增長(zhǎng)210%、180%；內(nèi)蒙羊排成交額同比增長(zhǎng)360%。

借助各國(guó)駐華大使館等權(quán)威機(jī)構(gòu)官方授權(quán)和大力支持，京東超市不斷提升國(guó)外優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品拓展市場(chǎng)。

在近百個(gè)國(guó)家館中，俄羅斯（Russia）國(guó)家館 ARKHIS斯拉夫礦物質(zhì)水成交額同比增長(zhǎng)10倍，塞浦路斯國(guó)家館 LINOS藍(lán)色葡萄酒環(huán)比增長(zhǎng)300%，哈薩克斯坦國(guó)家館蔡思娜有機(jī)面粉環(huán)比增長(zhǎng)210%。

17家代表性旗艦店最高增長(zhǎng)超63倍 引領(lǐng)開(kāi)放平臺(tái)商家高速增長(zhǎng)

京東超市憑借開(kāi)放性生態(tài)及大力度的商家扶持減免政策，為合作伙伴們?cè)诖舜?18全周期內(nèi)大放異彩持續(xù)保駕護(hù)航。

母嬰品類中，碧歐奇官方旗艦店、德佑官方旗艦店成交額分別同比增長(zhǎng)128%、80%。個(gè)護(hù)開(kāi)放平臺(tái)商家資生堂專業(yè)美發(fā)官方旗艦店、聯(lián)合利華官方旗艦店，成交額分別同比增長(zhǎng)110%、30%。清風(fēng)官方旗艦店、維達(dá)官方旗艦店成交額同比增長(zhǎng)180%、42%。

超千億玩具樂(lè)器消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊，貝易官方旗艦店成交額同比增長(zhǎng)183%，卡瓦依KAWAI電鋼琴旗艦店成交額同比增長(zhǎng)138%。寵物pidan官方旗艦店、阿飛和巴弟旗艦店品牌旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超200%。

休食水飲中，榴芒一刻旗艦店、蒙牛奶粉旗艦店等休食飲品開(kāi)放平臺(tái)商家成交額同比增長(zhǎng)超300%。

夏日小酌，解暑加倍，酒類開(kāi)放平臺(tái)商家中，汾酒品牌旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超100%。

糧油調(diào)味李錦記旗艦店成交額同比增長(zhǎng)18倍、長(zhǎng)壽花旗艦店成交額同比增長(zhǎng)17倍。

鮮有人能拒絕營(yíng)養(yǎng)豐富以及食用便捷的生鮮產(chǎn)品，落沙園水果旗艦店成交金額同比增長(zhǎng)超63倍；預(yù)制菜品牌中，克拉古斯旗艦店同比增長(zhǎng)15倍。

全渠道、企業(yè)業(yè)務(wù)、七鮮 1號(hào)會(huì)員店表現(xiàn)驚艷：人貨場(chǎng)全面增長(zhǎng)動(dòng)銷門店突破30萬(wàn)

多年來(lái)，京東超市踐行“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，持續(xù)幫助商家及合作伙伴實(shí)現(xiàn)降本增效，提供更多銷售空間。

數(shù)據(jù)顯示，京東超市618全周期內(nèi)，全渠道業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)40%，動(dòng)銷門店突破30萬(wàn)。京喜直營(yíng)低價(jià)不低質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶好貨萬(wàn)單商品增長(zhǎng)10倍，京超業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)156%，實(shí)體連鎖商超供應(yīng)鏈合作同比增長(zhǎng)90%。

企業(yè)采購(gòu)端午福利場(chǎng)景成交額同比增長(zhǎng)超80%，其中，粽子、鴨蛋等季節(jié)性品類成交額同比增長(zhǎng)超100%，企業(yè)業(yè)務(wù)超300家品牌成交額同比增長(zhǎng)超100%。

線下銷售同樣如火如荼，七鮮超市全渠道訂單量增長(zhǎng)44%，1號(hào)會(huì)員店618前28小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)5倍，有效會(huì)員數(shù)突破150萬(wàn)。

京東超市用戶價(jià)值與營(yíng)銷IP共增長(zhǎng)：超市卡充值金額破6億 巨超值IP觸達(dá)超10億人次

為提升京東超市低價(jià)心智，今年618期間，京東超市重磅推出IP——巨超值，全周期觸達(dá)超10億人次，78款超值爆品累計(jì)售出1億件，打造14款千萬(wàn)爆品。

同時(shí)，圍繞黑豬肉、凍榴蓮、變形金剛和82年拉菲，策劃#這誰(shuí)能想到呢#話題，并攜手超60個(gè)KA品牌聯(lián)合種草，帶來(lái)4.4億曝光，高潮期為胡姬花貢獻(xiàn)約9%增量。

為持續(xù)傳遞京東超市低價(jià)心智，今年618期間，大商超在抖音、快手等站外直播平臺(tái)中，產(chǎn)出同比提升6成，全時(shí)期自播、達(dá)播累計(jì)開(kāi)播超900場(chǎng)次，看播用戶3.8億人。自播側(cè)12個(gè)矩陣號(hào)全時(shí)期拉時(shí)長(zhǎng)，累計(jì)開(kāi)播超3000小時(shí)，看播2500萬(wàn)人次。

具體來(lái)看，京東超市賺個(gè)吆喝官方直播間累計(jì)成交超千萬(wàn)，打造多個(gè)超級(jí)IP場(chǎng)次，包含楊姨小賣部、梅老板送球小哥價(jià)到、青島啤酒120周年慶賺個(gè)吆喝專場(chǎng)、變形金剛7潮玩趴、型男主廚請(qǐng)你吃飯等。

京東超市核心用戶價(jià)值持續(xù)提升，今年618期間，環(huán)比2022年11.11提升 20%，老用戶回購(gòu)效果尤佳，環(huán)比2022年11.11提升 35%。

京東超市618全周期內(nèi)，京東超市卡充值金額達(dá)6億，對(duì)比2022年11.11翻3倍，京東超市618內(nèi)容整體成交超8億，同比增長(zhǎng)27%。其中京東超市618直播板塊整體成交超6億，同比增長(zhǎng)40%。

京東超市618憑借優(yōu)質(zhì)的商品、服務(wù)以及推出多項(xiàng)舉措幫助商家及合作伙伴，實(shí)現(xiàn)了拉動(dòng)居民消費(fèi)、扶持實(shí)體商家的目標(biāo)。

同時(shí)，京東超市為用戶帶來(lái)的極致購(gòu)物體驗(yàn)還在持續(xù)升級(jí)，今年京東618，購(gòu)買京東超市自營(yíng)及開(kāi)放平臺(tái)參與618促銷的商品，可享受每滿300減50優(yōu)惠力度，并支持5月23日20點(diǎn)-6月20日全品類30天價(jià)保（"特殊商品"除外）。并且購(gòu)買京東"百億補(bǔ)貼"和京東超市"巨超值"會(huì)場(chǎng)的商品，均可享受"買貴雙倍賠"服務(wù)。

從第三方數(shù)據(jù)和多項(xiàng)用戶調(diào)研可以看到，京東超市在線上線下各類大型商超中，商品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)最強(qiáng)，商品品質(zhì)最有保障、各項(xiàng)服務(wù)舉措領(lǐng)先行業(yè)，成為消費(fèi)者購(gòu)物的首選渠道。

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