獲平臺和用戶肯定，良品鋪?zhàn)由习裉熵圱OP品牌力榜

近日，天貓發(fā)布“2021-2022天貓TOP品牌力榜單”，高端零食良品鋪?zhàn)游痪邮称凤嬃闲袠I(yè)前三甲。在激烈的市場競爭中，良品鋪?zhàn)討{借差異化定位和高品質(zhì)產(chǎn)品，贏得平臺和用戶對其品牌力的肯定。

據(jù)了解，“2021-2022天貓TOP品牌力榜”在模型分析和市場洞察的基礎(chǔ)上形成，這是首個(gè)基于消費(fèi)者心智計(jì)算的品牌力榜單，同時(shí)也是首次將品牌力建設(shè)的行業(yè)差異性納入了考量，對品牌進(jìn)行分行業(yè)排名。

品牌力是知名度、美譽(yù)度和誠信度的有機(jī)統(tǒng)一，是指消費(fèi)者對某個(gè)品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費(fèi)者心智中協(xié)同作用而成的。

近年來，良品鋪?zhàn)佣嗑S度提升品牌力。以年貨節(jié)為例，2019年春節(jié)開始，新古典中國風(fēng)的“拾貳經(jīng)典”年貨禮盒和國內(nèi)首款敦煌IP禮盒以“潮、美、酷”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，抓住了一大波國潮審美的新青年。

2022年春節(jié)，良品鋪?zhàn)幽曦浂Y盒主打高端堅(jiān)果產(chǎn)品，其中最受消費(fèi)者歡迎的188元良品金選禮盒，堅(jiān)果就有11款，包括了原料來自美國加州的巴旦木，碧根果優(yōu)選自北美、南非兩大產(chǎn)地，還有新疆阿克蘇地區(qū)核桃、越南平福地區(qū)腰果等等。

除了產(chǎn)品的迭代升級外，良品鋪?zhàn)舆€加強(qiáng)了元旦至春節(jié)期間品牌與用戶互動(dòng)的力度。2022年1月，良品鋪?zhàn)訑y手天貓超級品牌日，同步首發(fā)獨(dú)家限量“金年開金口禮盒”。超品日期間，良品鋪?zhàn)愉N售額在天貓食品生鮮類目中成交額行業(yè)第一。

良品鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，將繼續(xù)堅(jiān)定不移推進(jìn)高端零食戰(zhàn)略，深耕細(xì)分需求，基于消費(fèi)需求和消費(fèi)場景研發(fā)更多健康營養(yǎng)的高品質(zhì)零食。

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