豫論場丨“洛陽漢服”“淄博燒烤”是怎么火爆出圈的？

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□丁新科

最近，洛陽與淄博火爆出圈。漢服、燒烤分別成為洛陽和淄博的新標簽，并持續帶熱當地旅游。

淄博燒烤有多火？據媒體統計，淄博燒烤相關話題總閱讀量已超10億。3月，淄博火車站日均到達客流1.8萬人次，4月1日到發旅客共57807人，一度創下了近3年以來的最高紀錄。“五一”臨近，在各大在線旅游平臺，淄博均為山東熱門目的地。

洛陽漢服有多潮？在牡丹文化節以及沉浸式文旅體驗熱的帶動下，近段時間來，洛陽再現花海人潮的火爆景象，漢服體驗店等沉浸式消費快速提振。美團數據顯示，4月以來，洛陽旅游訂單同比增長245%，以漢服體驗為特色的洛邑古城排在同城熱門景區第一。

燒烤那么多，為什么單單淄博這么火？這與當地積極運營有關。從繪制燒烤地圖、開通燒烤公交線路，到治安、食安、交通、消防等各部門全方位護航，從淄博文旅局長化身推薦官到積極籌辦燒烤節，為了將“流量”變“留量”，讓一支串火下去，淄博也是拼了。

再看洛陽。近年來，洛陽引進夢幻光影演藝、劇本輕娛等新業態，推出一批沉浸式文旅商綜合體，繁榮文旅“夜經濟”。通過舉辦漢服文化節等活動，多措并舉打造引領全國文旅新消費的風向標和“打卡地”。

據筆者的觀察，這兩座網紅城市的火爆出圈有個共同的原因，那就是善于吸引年輕人。如果說淄博是抓住了年輕人的胃，洛陽就把準了“漢服小姐姐”愛美的心。平時工作、學習很緊張，利用周末時間來個打卡游，花錢不多，放松心情，這種旅游方式很適合年輕人。

網紅城市在社交媒體上獲得關注，同樣離不開年輕人愛分享的社交特點。到洛邑古城體驗漢服、到王城公園或國花園看牡丹、打卡洛陽博物館，再去麗景門十字街來個特色小吃，一套流程下來，年輕人在分享中獲得滿足。

經營城市IP，突出特色是基本要求，更關鍵是精準切中需求。為什么在其他城市穿漢服坐地鐵，有一種違和感，但在洛陽，不穿漢服反而有種違和感？氛圍很重要。不但有漢服，甚至還有諸多游戲角色都已搬入現實。如廣袖流仙裙，這是游戲《仙劍奇俠傳》中龍葵的服裝，深受仙劍迷的歡迎。一位B站博主拍攝的視頻顯示，不少洛邑古城周邊漢服店都有這套服裝，而且是紅藍兩種，這就精準切中了特定群體的需求。服務都做到這個份了上，你不想試下嗎？

目前，很多地方都在打造城市IP，不妨從洛陽、淄博兩座城市的實踐中找找靈感。

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