環球熱點評！年輕人為何喜歡追“國潮”

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□樊樹林

極具古典美的漢服、特色濃郁的故宮文創、融合科技感與傳統文化元素的手表……近年來，“國潮”爆款不斷涌現，涉及音樂、美術、建筑、家具、服裝、美食等各個方面。隨著消費者特別是年青一代對國貨的逐漸認可，追逐“國潮”的社會審美時尚正在悄然興起。（據8月15日《人民日報海外版》）

《只此青綠》登上央視春晚，不少老字號堅持守正創新，推出個性鮮明的文創產品……毫無疑問，“國潮”之風正在興起，并逐步提升著公眾對傳統文化的認同感，有助筑牢文化自信。

“國潮”如何“潮”？相關調查顯示：過去10年中，“國潮”相關搜索熱度增長了528%，“國潮文化”的關注度上漲128%。深入解讀“國潮”二字，不難發現，“國”字植根中華沃土，“潮”字則代表社會審美風尚。當下的“國潮”自然是將中華優秀傳統文化與現代生活方式融合而形成的一種潮流。

“國潮”奔涌，已成為消費迭代升級的載體。那些認知度和辨識度越來越高的“國潮”也得到了年輕群體的心理認同。新華網近日發布的報告指出，在全行業“國潮”品牌消費中，“Z世代”貢獻了74%的“國潮”消費。據統計，2020年，年輕用戶對“國潮”商品的消費熱度比上一年增長超過10倍。

文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。縱觀近年來進入公眾視野的“國潮”品牌，無一不是蘊含豐富文化內涵，具有獨特文化價值。國潮國風熱是對傳統文化的重塑與傳播，這一現象為推動傳統文化發展帶來了重要啟示。有專家認為，要注重文化的時代性、通俗性、國際性，深度挖掘中華審美精神與氣質，通過豐富多彩的時尚形式展現中華優秀傳統文化的精神內涵，展現新時代文化的精神氣象。

讓“國潮”更深地嵌入公眾生活，堅定文化自信，我們不能“沾沾自喜”，更不能“固步自封”，而是要堅持守正創新，將優秀傳統文化作為“源頭活水”，系統科學深入挖掘中國元素內核，打造出文化大IP屬性的“國潮”產品。要站在中華文化價值更高的層面看待品牌塑造，避免盲目堆砌文化符號的短視思維，讓“國潮”的內涵更溫潤豐厚。

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