領(lǐng)繡墻布新品營銷玩出新花樣！2022菁華森林時(shí)裝秀盡顯時(shí)尚潮流屬性

人們對美好和藝術(shù)始終懷著一顆向往和敬畏之心，在跨界成為潮流的當(dāng)下，與秀場藝術(shù)的結(jié)合也成為軟裝品牌追求更高格調(diào)的一種方式。幾年前，Getty Images 視覺研究團(tuán)隊(duì)就指出——從經(jīng)典歷史藝術(shù)挖掘靈感將成為品牌創(chuàng)意的一種趨勢。全實(shí)景秀場所具備的藝術(shù)加成和審美體驗(yàn)，不失為一種闡述軟裝品牌和產(chǎn)品高端格調(diào)的方式。

近期，領(lǐng)繡墻布|菁華依托南山馬會(huì)獨(dú)特的天然山湖森林景觀，傾心打造戶外全實(shí)景露營秀場。在原始森野間，這場名為「不設(shè)限，潮出界」的2022菁華森林時(shí)裝秀暨新概念設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)，呈現(xiàn)了一場沉浸式戶外美學(xué)盛宴，讓每個(gè)人都能零距離接觸露營+秀場的時(shí)尚新標(biāo)桿。

由此可以看到，有關(guān)家居軟裝的想象力正在被打開。在領(lǐng)繡墻布|菁華的用心詮釋下，一塊窗簾和墻布，不再只是滿足家居裝飾的功能性用品，一個(gè)軟裝品牌也不僅僅提供產(chǎn)品和服務(wù)，潮流時(shí)尚軟裝和家居美學(xué)理念所帶給用戶的，還有前所未有的藝術(shù)體驗(yàn)，以及不可或缺的那一份生活儀式感。這就是領(lǐng)繡菁華所倡導(dǎo)的：不設(shè)限，潮出界。

打破傳統(tǒng)舞臺界限，演繹行業(yè)首場戶外森林走秀

成立于2020年的領(lǐng)繡墻布|菁華，是針對80、90、00后消費(fèi)群體而創(chuàng)立的年輕軟裝品牌，始終秉承著 “走在時(shí)尚最前沿”的產(chǎn)品理念。為年輕而生，因年輕而精彩，無論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是運(yùn)營理念，領(lǐng)繡墻布|菁華都更加貼合個(gè)性自由、新潮的年輕人心理。

聚焦當(dāng)季新品，引領(lǐng)潮流新風(fēng)尚，身著潮牌的模特們在沉浸式T臺上陸續(xù)登場。菁華2022年軟裝與時(shí)裝結(jié)合的新概念走秀活動(dòng)并不局限于舞臺，而是堅(jiān)持人與自然和諧共處的理念，將新秀場搬到了自然新林里。本次活動(dòng)是墻布與服裝的跨界組合，也是墻布行業(yè)首場戶外森林走秀，打破傳統(tǒng)室內(nèi)的T臺界限，通過另類、創(chuàng)意的戶外秀場進(jìn)行新品演繹。

釋放時(shí)尚潮流屬性，開啟軟裝跨界藝術(shù)的身心之旅

以新穎的森系秀場為載體，讓大眾通過空間、視覺、聽覺等全方位的直觀感受不一樣的菁華風(fēng)格，領(lǐng)繡墻布|菁華掀起了一場別開生面的新軟裝藝術(shù)浪潮。菁華2022新概念設(shè)計(jì)中的時(shí)尚潮流屬性被最大化地開發(fā)釋放，為熱愛生活的年輕人帶來了意想不到的創(chuàng)意體驗(yàn)。

線上營銷全渠道覆蓋

在后疫情時(shí)代的催化下，領(lǐng)繡墻布|菁華線上營銷玩法層出不窮。通過公眾號、社群私域、小程序等多個(gè)渠道擴(kuò)大陣地，還積極布局開拓直播及短視頻等新渠道，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的全渠道覆蓋模式。

此外，領(lǐng)繡墻布|菁華此次活動(dòng)通過多領(lǐng)域（墻布、時(shí)裝、娛樂等）廣泛傳播，通過多觸達(dá)進(jìn)一步增加受眾覆蓋面；企業(yè)視頻號、抖音、新浪和小紅書等多平臺協(xié)同傳播，相輔相成達(dá)到強(qiáng)曝光；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)人線上推廣合作，促發(fā)流量提升，投放頭部KOL聯(lián)動(dòng)中尾部KOC，達(dá)到效果最大化。

線下創(chuàng)新突破行業(yè)局限

領(lǐng)繡墻布|菁華此次線下新品營銷的創(chuàng)新之處在于，敢于突破行業(yè)局限性，將軟裝墻布品牌打造成一種新穎時(shí)尚的潮流生活方式。通過“迷霧森林，追求之旅”，菁華創(chuàng)造了一種新奇有趣的觀感體驗(yàn)，引導(dǎo)用戶從圍觀到參與，讓用戶真正接收到品牌信息、從內(nèi)心深處認(rèn)同領(lǐng)繡菁華，并在強(qiáng)互動(dòng)中深化外界對于領(lǐng)繡菁華的印象。

在領(lǐng)繡墻布|菁華看來，軟裝不再是局限于家中那固定的一方空間，而是和人群屬性及偏好高度協(xié)同的體驗(yàn)空間。線下的場景連接，不僅能加深消費(fèi)者對菁華產(chǎn)品的時(shí)尚生活方式認(rèn)知，形成品牌記憶；還可以反哺線上活動(dòng)聲量，形成體驗(yàn)到分享的良性循環(huán)。

時(shí)尚年輕軟裝品牌，重新定義家居體驗(yàn)

對于一個(gè)主打年輕、時(shí)尚和潮流的軟裝品牌來說，產(chǎn)品力只是基礎(chǔ)設(shè)施，最終比拼的是誰能通過講好生活方式和品牌理念故事，來打動(dòng)年輕消費(fèi)者。專注于用時(shí)尚潮流軟裝提供幸福生活解決方案的領(lǐng)繡墻布|菁華，通過與全實(shí)景秀場的跨界聯(lián)動(dòng)，展開一場和年輕人之間的藝術(shù)對話。

當(dāng)家居軟裝的想象空間被完全打開，它便成了年輕人追求高品質(zhì)生活的「試驗(yàn)場」；通過重新定義時(shí)尚家居體驗(yàn)，菁華帶領(lǐng)軟裝墻布窗簾從「功能時(shí)代」邁入「體驗(yàn)時(shí)代」。菁華引導(dǎo)用戶在全實(shí)景秀場空間里肆意享受戶外和露營的樂趣，幫助用戶重新審視軟裝對自身生活的價(jià)值，并將其內(nèi)化為生活體驗(yàn)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，獲得與品牌的共生感。

作為公司聯(lián)翔股份上市之后的首場大型活動(dòng)，借勢“中國墻布第一股”的熱點(diǎn)力度，讓菁華品牌得到了更快速、更廣泛的傳播。在Z世代成為新消費(fèi)主力的當(dāng)下，菁華致力于通過跨界合作、內(nèi)容共創(chuàng)和媒介創(chuàng)新的方式，在講故事之外為趨勢級產(chǎn)品確立了有格調(diào)的潮流新穎體驗(yàn)路徑，未來還將繼續(xù)用軟裝的藝術(shù)化、審美化繼續(xù)引領(lǐng)著消費(fèi)者對美好生活的向往。

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