乘數(shù)效應(yīng)+場(chǎng)景創(chuàng)新 復(fù)星蜂巢激活大消費(fèi)活力 消息

這個(gè)“五一”小長(zhǎng)假，消費(fèi)有多旺？

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，全國石油制品、汽車銷售額同比分別增長(zhǎng)24.4%和20.9%；服裝、化妝品銷售額同比分別增長(zhǎng)18.4%、16.5%；通信器材銷售額同比增長(zhǎng)20.1%；家電銷售額同比增長(zhǎng)13.9%。此外，第五屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”前六日（4月28日至5月3日），全國網(wǎng)絡(luò)零售額2715.9億元，同比增長(zhǎng)15.9%。

(資料圖片)

同時(shí)，第四屆上海“五五購物節(jié)”也如期而至。本次購物節(jié)圍繞“潮起上海 樂享消費(fèi)”主題，通過堅(jiān)持“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)，發(fā)力新客群、新供給、新場(chǎng)景，統(tǒng)籌“國際消費(fèi)季”“全球首發(fā)季”“全城打折季”，促進(jìn)購物、文旅、美食、賽事、展覽五大領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，系列活動(dòng)涵蓋勞動(dòng)節(jié)、青年節(jié)、母親節(jié)、兒童節(jié)、父親節(jié)、端午節(jié)等節(jié)日，著力將“五五購物節(jié)”打造成為最大限度恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，全力“穩(wěn)增長(zhǎng)”的重要引擎。

發(fā)揮蜂巢乘數(shù)效應(yīng) 假日經(jīng)濟(jì)成績(jī)亮眼

復(fù)星蜂巢旗下的多個(gè)“蜂巢”標(biāo)桿，在小長(zhǎng)假期間彰顯出強(qiáng)勁勢(shì)頭，以多元的品牌聯(lián)動(dòng)、繽紛的活動(dòng)體驗(yàn)、創(chuàng)新的場(chǎng)景打造，并加持多重優(yōu)惠福利，引領(lǐng)消費(fèi)市場(chǎng)熱浪潮涌。

上海BFC外灘金融中心，可謂全方位“承包”了大家的假日生活。“五一”期間，帶來小黃球挑戰(zhàn)賽、陸沖派對(duì)、外灘露營生活節(jié)、小紅書“一起匹克球”快閃、趣味飛盤九宮格、城市漫跑等活動(dòng)，讓大家在消費(fèi)的同時(shí)，充分感受到充滿活力的生活方式。作為滬上知名的寵物友好商場(chǎng)，BFC還在“五一”期間舉辦了寵物領(lǐng)養(yǎng)日、毛孩子游樂日等頗受“鏟屎官”們喜愛的活動(dòng)，探索人與寵物更多元的生活體驗(yàn)。                                              

“五一”當(dāng)天，央視新聞?lì)l道在“文化蜂巢”豫園進(jìn)行第2檔直播，王牌欄目《共同關(guān)注》報(bào)道豫園人氣火爆，掀起消費(fèi)熱潮。報(bào)道稱，“如今的豫園，老字號(hào)正在成為新國潮，傳統(tǒng)文化也能跨界出圈，因而越來越得到年輕人的鐘愛。”通過央視的直播鏡頭，豫園商城最熱鬧的九曲橋、熱氣騰騰的南翔饅頭，創(chuàng)意十足的手辦、為游客創(chuàng)設(shè)的“藝術(shù)游園”也吸引了大批游客前來打卡。

寧波復(fù)悅城場(chǎng)內(nèi)中庭聯(lián)動(dòng)商戶開展萌寵活動(dòng)，同時(shí)舉行萌寵代言人評(píng)選活動(dòng)、寵物T臺(tái)走秀、喵汪趣味賽、寧波“它博會(huì)”復(fù)悅城預(yù)熱場(chǎng)；南門夜肆則開展了風(fēng)車市集，集結(jié)了咖啡車、星盤測(cè)算、糖畫、石膏涂鴉、文創(chuàng)DIY等藝術(shù)潮玩攤位；配合市集開展電競(jìng)?cè)薁?zhēng)霸賽、陸沖滑板小組賽、音樂live DJ打碟……豐富多彩的活動(dòng)也吸引了大量消費(fèi)者前來體驗(yàn)。

蘇州復(fù)悅城則以民俗、生活、生態(tài)為核心，打造樂活、休閑、購物中心，為消費(fèi)者帶來傳統(tǒng)非遺打鐵花、姑蘇老街開街等趣味活動(dòng)。

云尚·武漢國際時(shí)尚中心在“五一”期間舉辦了潮尚生活節(jié)系列活動(dòng)，潮服、嗨吃、童趣、文創(chuàng)、商家消費(fèi)券……消費(fèi)者不僅買得開心，也玩得開心。此外，從4月29日一直持續(xù)到5月31日，云尚·武漢國際時(shí)尚中心還推出福利大派送、購物抽禮等活動(dòng)回饋消費(fèi)者，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)熱情和活力。

值得一提的是，作為“五五購物節(jié)”重要組成的515復(fù)星家庭日，還將派發(fā)總價(jià)值超15億元的優(yōu)惠券，通過旅游、健康、餐飲、時(shí)尚、美妝等各類生活消費(fèi)場(chǎng)景的權(quán)益回饋，覆蓋豫園商城、BFC外灘金融中心、上海活力城、寧波復(fù)悅城4大核心商圈，從5月1日一直持續(xù)到6月20日。

持續(xù)創(chuàng)新場(chǎng)景體驗(yàn) 激發(fā)賦能消費(fèi)活力

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長(zhǎng)假，美團(tuán)平臺(tái)上新潮玩樂相關(guān)的訂單量較春節(jié)假期增長(zhǎng)超過200%；假期前三天，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)55%，較去年上漲134%；武漢、上海、南京、成都、杭州成“夜間游玩”搜索熱度最高的城市。景區(qū)夜間演藝項(xiàng)目、夜間展覽、Livehouse......豐富多彩的夜間商業(yè)形態(tài)延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，助推夜間消費(fèi)熱度不斷攀升。

可以看出，夜間消費(fèi)的吸引力正在持續(xù)提升，由此衍生出的夜間消費(fèi)場(chǎng)景也越來越豐富。

發(fā)力新場(chǎng)景，聚焦特色街區(qū)和夜間經(jīng)濟(jì)，打造城市消費(fèi)盛宴，也是本次“五五購物節(jié)”的新亮點(diǎn)。今年“五五購物節(jié)”期間，正在建設(shè)中的上海新名片地標(biāo)——大豫園片區(qū)，將為消費(fèi)者們打造集藝術(shù)感、科技感、趣味感和互動(dòng)感為一體的創(chuàng)意消費(fèi)場(chǎng)景。

5月6日開始，由上海復(fù)星藝術(shù)中心、BFC外灘金融中心、豫園商城聯(lián)合打造的第三屆外灘藝術(shù)季將貫穿整個(gè)5月，不僅讓上海老城廂煥發(fā)新鮮藝術(shù)活力，也讓更多的藝術(shù)元素、氛圍和體驗(yàn)融入日常消費(fèi)場(chǎng)景。

5月13日至5月21日期間，位于大豫園片區(qū)的豫園商城黃金廣場(chǎng)和BFC外灘金融中心將聯(lián)動(dòng)麗江CLUB MED和三亞亞特蘭蒂斯，共同帶來消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)，消費(fèi)者在豫園可以通過“任意門”一秒“穿越”麗江的理想慢生活，看到三亞亞特蘭蒂斯的海底盛景。

5月22日至28日，BFC外灘金融中心將舉辦第十二屆上海高定周活動(dòng)，屆時(shí)，眾多國內(nèi)外時(shí)尚品牌也將一齊呈現(xiàn)對(duì)于美學(xué)和潮流的最新詮釋。

“五五購物節(jié)”標(biāo)桿活動(dòng)之一的上海夜生活節(jié)，以“夜上海，相見不晚”為主題，也將于6月3日在黃浦區(qū)BFC外灘金融中心開幕，在外灘楓徑舉辦“開夜大集”主題夜市。

一直以來，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營+場(chǎng)景打造能力，復(fù)星蜂巢營造出豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，匹配日益增長(zhǎng)的美好生活需求。未來，復(fù)星蜂巢也將繼續(xù)探索更多消費(fèi)新場(chǎng)景的營造，為消費(fèi)活力持續(xù)攀升、促進(jìn)雙經(jīng)濟(jì)循環(huán)發(fā)展加碼賦能。

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