全國(guó)第一！長(zhǎng)沙五一商圈越夜越魅力

KTV里吃火鍋、Livehouse聽演唱會(huì)、洗浴中心玩漂流、健身房里活力開練……這屆年輕人的線下玩樂需求，正捧起一個(gè)充滿活力的休閑玩樂市場(chǎng)。

(資料圖片)

7月29日，美團(tuán)在湖南長(zhǎng)沙舉辦2023年首場(chǎng)休閑玩樂數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)，與行業(yè)商家共同探討數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的經(jīng)營(yíng)之道，助推休閑玩樂行業(yè)蓬勃發(fā)展。在湖南省商務(wù)廳、長(zhǎng)沙市商務(wù)局及開福區(qū)政府支持下，美團(tuán)啟動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)活動(dòng)，用豐富多彩的潮流業(yè)態(tài)點(diǎn)亮長(zhǎng)沙“不夜城”，釋放消費(fèi)活力。

美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，立夏以來，長(zhǎng)沙夜間休閑玩樂消費(fèi)規(guī)模同比去年增長(zhǎng)72%，五一廣場(chǎng)居全國(guó)夜間玩樂商圈首位，業(yè)態(tài)融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、數(shù)字化經(jīng)營(yíng)日益成為休閑玩樂行業(yè)的增長(zhǎng)新動(dòng)能。

“夜”態(tài)多元 五一廣場(chǎng)商圈居全國(guó)首位

休閑玩樂業(yè)態(tài)，是城市夜間經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2022年，超六成的休閑玩樂消費(fèi)發(fā)生在夜間，體驗(yàn)式、娛樂式、互動(dòng)式的夜間玩樂，定位更年輕、業(yè)態(tài)更多元，是城市夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的典型縮影。

以“不夜城”長(zhǎng)沙為例，“夜娛”消費(fèi)呈現(xiàn)“夜”態(tài)多元、深夜消費(fèi)活力強(qiáng)等態(tài)勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，立夏以來，長(zhǎng)沙夜間休閑玩樂的消費(fèi)規(guī)模同比去年增長(zhǎng)72%，運(yùn)動(dòng)健身、Livehouse成為夜間消費(fèi)新興增長(zhǎng)點(diǎn)，同比增長(zhǎng)超130%。在美團(tuán)上，五一廣場(chǎng)商圈領(lǐng)銜全國(guó)夜間玩樂消費(fèi)。“晚8點(diǎn)”是長(zhǎng)沙夜間消費(fèi)的最高峰，較全國(guó)夜間消費(fèi)的高峰時(shí)段晚了足足一個(gè)小時(shí)。

“夜＋”潮流 玩樂消費(fèi)迎創(chuàng)新增長(zhǎng)

今年以來，休閑玩樂業(yè)態(tài)迎來快速回暖提振。以美團(tuán)為代表的平臺(tái)企業(yè)，已成為當(dāng)代年輕人探尋潮流玩樂消費(fèi)的主陣地，平臺(tái)上七成左右的休閑玩樂消費(fèi)者，年齡集中在20-35歲。

為進(jìn)一步壯大玩樂消費(fèi)規(guī)模，助力提振夜間消費(fèi)活力，美團(tuán)休閑玩樂業(yè)務(wù)在暑期啟動(dòng)線上線下聯(lián)動(dòng)的“潮流夜生活”主題活動(dòng)。在長(zhǎng)沙開福區(qū)萬達(dá)廣場(chǎng)，美團(tuán)休閑玩樂潮流夜生活“長(zhǎng)沙神仙夜生活市集”吸引了眾多消費(fèi)者。在這里，美團(tuán)攜手諸多長(zhǎng)沙的休閑玩樂商家，推出夜間聚會(huì)潮流玩樂的特色特惠，拉動(dòng)區(qū)域夜間消費(fèi)增長(zhǎng)。

據(jù)美團(tuán)觀察，年輕人對(duì)線下社交娛樂的蓬勃需求，是促成業(yè)態(tài)融合的重要驅(qū)動(dòng)力。KTV里開派對(duì)、小酒館里吃燒烤、露營(yíng)地里玩飛盤……休閑玩樂商家推出的一站式經(jīng)營(yíng)模式，讓年輕消費(fèi)者的參與感與互動(dòng)感不斷加強(qiáng)，也帶動(dòng)了線下玩樂服務(wù)融合創(chuàng)新，孕育出更多新業(yè)態(tài)、新職業(yè)。

數(shù)智融合 數(shù)字化加速連鎖化、規(guī)模化

數(shù)字化是休閑玩樂行業(yè)增長(zhǎng)的共同底色。美團(tuán)正通過系列數(shù)字化舉措，加速線上線下融合，助力行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、連鎖化、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)持續(xù)繁榮。

作為實(shí)體商家長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的主陣地，美團(tuán)平臺(tái)通過標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，幫助商家沉淀評(píng)價(jià)和交易的數(shù)字資產(chǎn)，提高供需匹配效率。同時(shí)，結(jié)合直播、特價(jià)團(tuán)購(gòu)、主題營(yíng)銷等多樣化的經(jīng)營(yíng)工具，美團(tuán)助力實(shí)體商家擴(kuò)大交易規(guī)模，帶動(dòng)連鎖經(jīng)營(yíng)與業(yè)態(tài)創(chuàng)新。以親子游樂為例，美團(tuán)通過升級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷能力，助力實(shí)體商家搶抓更多客流，截至6月底，親子游樂行業(yè)在美團(tuán)上的交易規(guī)模，較2022年同期增長(zhǎng)超140%。

“休閑玩樂是一個(gè)創(chuàng)新有活力的行業(yè)，美團(tuán)將繼續(xù)深耕行業(yè)，不斷創(chuàng)新服務(wù)和技術(shù)，為消費(fèi)者提供又好又省的潮流玩樂體驗(yàn)，助力廣大實(shí)體商家提升經(jīng)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)，推動(dòng)休閑玩樂行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”美團(tuán)休閑玩樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳一方表示。

長(zhǎng)沙夜生活，越夜越開心！

來源：火星財(cái)經(jīng)局

編輯：黃新媛

一審：李   旦

二審：徐婷惠

三審：朱德軍

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