藍牙耳機行業市場調研 藍牙耳機行業市場深度分析2023 每日訊息

藍牙耳機行業市場到底多大?藍牙耳機就是將藍牙技術應用在免持耳機上，讓使用者可以免除惱人電線的牽絆，自在地以各種方式輕松通話。自從藍牙耳機問世以來，一直是行動商務族提升效率的好工具。

隨著藍牙耳機的普及以及越來越多筆記本、平板等數碼產品需要搭配藍牙耳機外設使用，市場對于大電視、多用途、高性能的無線藍牙耳機的需求不斷擴張。另外，包括無線藍牙耳機在內的應用加速了的市場發展，隨著包括手機、平板、筆記本等的終端產業的持續發展，智能終端消費市場的穩步發展為3C數碼產業提供了廣闊的發展空間。

與有線耳機相比，藍牙耳機不僅可擺脫耳機線的困擾;且其兼容性強，現在大部分藍牙耳機都可以支持手機、平板電腦、筆記本電腦等不同系統的藍牙設備，不必擔心因為接口不同而無法使用的問題。除此之外，大部分藍牙耳機功能較為豐富，支持拒接電話、歌曲切換、音量調節、重撥、一拖二(一個耳機可以同時連接兩臺設備)等功能。

(資料圖片僅供參考)

據中研產業研究院《2023-2028年藍牙耳機行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

藍牙耳機行業市場深度分析

藍牙耳機是應用了藍牙技術的免持耳機，從藍牙發史來看，愛立信早在1994年就已進行藍牙技術的研發，但當時技術存在局限，電路體積大且故障多;到90年代中期，集成通信芯片涌現，藍牙開始萌芽;90年代后期，藍牙技術開始走出實驗室;進入21世紀后，藍牙技術逐漸被廣泛運用。

進入21世紀后，隨著藍牙技術的廣泛運用，藍牙耳機也隨之誕生并發展。2000年，全球第一款藍牙耳機問世，采用的是藍牙1.0版本，由于其帶寬非常有限，因此只能讓語音以單聲道傳播，可以滿足通話的需要，卻無法用來聆聽音樂，此外第一款藍牙耳機僅限于頭戴式耳機，其研發的目的只是為了大家在客廳看電影時不打擾到別人。

真無線耳機市場2022年出貨量同比下降15.0%，占比約為72.65%。但得益于戶外運動的流行以及認知度的提升，骨傳導耳機出貨量同比增長123.6%，占比約為2.42%。

此后，藍牙技術經過十來年的不斷改進提升，在2011年左右耳塞型耳機出現，耳塞型耳機在音質方面以及聲音延遲和續航上都有了很大的提升，新編碼技術的應用，令藍牙耳機的音質達到了可以支持CD規格或無損規格的音源播放水平;到2015年，日本的安橋品牌在IFA展上發布的W800BT標志著世界上第一個真無線藍牙耳機面世;隨后2016年蘋果上市了Airpods真無線藍牙耳機;2016年之后，我國藍牙耳機行業也開始進入快速發展階段。

從藍牙耳機行業的發展史來看，藍牙技術的不斷改進推動著藍牙耳機行業產品的不斷升級。未來，藍牙耳機的發展將會繼續在提高音質、續航以及聲音延遲上的改進和提升，且未來的耳機對于智能AI的植入也將越來越普遍。

2022年真無線耳機中，半入耳式產品占比增長6個百分點，側面說明佩戴舒適度對于耳戴產品的發展越發重要。以骨傳導為代表的開放形態產品市場大幅增長124%，該類產品的購買同樣以佩戴舒適度和行路安全為主要考慮因素;另外耳夾式產品也逐漸有所發展。在技術功能逐漸發展遭遇瓶頸的情況下，以開放形態為代表的形態創新帶來新興增長點。

藍牙耳機行業產業鏈上游參與者為生產藍牙耳機所需的各種原材料供應商，主要包括揚聲器、變壓器、磁性材料以及塑料原料等供應商。產業鏈中游環節主體為生產藍牙耳機的企業。產業鏈下游環節主體為藍牙耳機的各應用設備及消費者，其中應用設備主要包括智能手機、平板電腦、電腦以及游戲機等。

經濟環境收縮、市場需求逐漸飽和以及產品功能升級瓶頸共同造成了本次下滑。2022年中國藍牙耳機市場出貨量約9471萬臺，同比下降18.1%，預計2023年市場將逐漸恢復增長，出貨量將達1.01億臺。

隨著供給的增加，藍牙耳機的使用門檻也在不斷下降。從預算上看，超七成強意愿用戶預算在1000元以下。愿意掏1000元及以上價格購買藍牙耳機的強意愿用戶占比為28.3%。

在低于1000元的價位段，可供選擇的品牌相對較多，品牌分化現象也更明顯。

其中，漫步者是最受強意愿用戶歡迎的品牌，選擇該品牌的強意愿用戶占比為34.9%;其次是小米，占比33.7%。第二梯隊品牌依次是OPPO、索尼(SONY，股價72.48美元，市值895.21億美元)、vivo。至于三星、JBL、beats等主打高端的品牌，在這一價位的產品數量也相對較少。

價格來到千元以上，最受強意愿用戶青睞的品牌是華為，占比45.6%;其次是蘋果，占比38.8%;三星占比14.6%，JBL、森海塞爾等品牌差別不明顯。

值得一提的是，此前，全球最大的TWS耳機藍牙芯片生產商達發科技宣布，公司最新藍牙音頻芯片已通過藍牙LE Audio標準認證，AirPods Pro 2將采用LE Audio標準的全新編碼格式，成為蘋果首款支持無損音樂的耳機。

隨著LE Audio標準的推進，藍牙音頻市場或將掀起一輪換機潮，進一步推動藍牙耳機產品的標準升級。

2020年手機廠商在中國藍牙耳機市場的出貨量占比為38% ,同比增長4%。手機廠商將憑借其移動生態系統、品牌和渠道資源，在無線耳機市場進一步快速增長。未來，手機廠商在智能手機和無線耳機領域的銷售策略也將成為市場格局的重要變量之一。

真無線耳機入門級市場持續增長，尤其以100-200元價位段為代表增長明顯。2022年，200元以內的產品出貨量占比接近5成。盡管這種價格大規模下探將帶來市場銷售金額的收窄，這或許將縮短未來一段時間的換機周期，從而帶來一定增量。

藍牙耳機市場以線上渠道銷售為主，2021年線上渠道出貨量占比69%。線上渠道的快速發展大幅推進了較發達地區市場的滲透率。隨著下沉流量集中的電商平臺發展，藍牙耳機也更多通過該類平臺滲透到更多下沉市場。此外，2021年線下渠道占比同比提升了4個百分點，更多入門級產品參與下沉市場滲透的推進過程。未來隨著手機廠商更加深入的參與和布局，下沉市場依然具有較大空間。

藍牙耳機行業發展前景

藍牙耳機突破傳統耳機的有線模式，可以隨時隨地自由接聽電話的功能受到用戶尤其是商務人員的青睞。市面上的藍牙產品種類繁多，但藍牙耳機市場卻一直處于不溫不火的狀態，部分用戶仍然會選擇頭戴式或耳塞式耳機。現從四大發展趨勢來分析2023年藍牙耳機行業前景。

經過Bose和華為的早期試驗，智能眼鏡式無線耳機吸引了制造商和企業家更多的關注。具有內容和技術的互聯網廠商正以這一新興形式為基礎，更加積極地探索頭盔式視聽設備的可能性。

總體來看，未來我國藍牙耳機行業前景較為廣闊，市場增長空間仍然較大。

近年來，各大智能手機廠商如蘋果、華為、小米等品牌紛紛進行了智能手機結構上的改造，取消了3.5mm耳機孔，并將耳機孔與充電口合二為一。這一設計變革導致充電、聽歌無法同時進行，也將直接促進了我國藍牙耳機市場的發展。

除此之外，我國當前正處在“大健康”的浪潮下，國民們對與運動的重視也將直接促進我國運動藍牙耳機的市場需求增長，從而拉動國內藍牙耳機市場規模的擴大，且未來隨著藍牙技術的不斷發展以及耳機研發相關技術的進步，我國藍牙耳機在功能的多樣化方面將有更多突破，產品細分程度將會進一步提高。

藍牙耳機行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析藍牙耳機未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘藍牙耳機行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來藍牙耳機業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找藍牙耳機行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了藍牙耳機行業今后的發展與投資策略，為藍牙耳機企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

想要了解更多藍牙耳機行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年藍牙耳機行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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