【擴內需?促消費?在行動】消費新力量，增添經濟發展新動能

(資料圖片)

在太原茂業新天地商場，消費者正在挑選指甲油。本報記者姚凡攝

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周五下班立刻去太原南站趕火車，落地北京后，到天安門廣場夜騎，周六白天爬八達嶺長城，晚上漫步什剎海，品嘗老北京的特色小吃，周日逛逛中國國家博物館，晚上返回太原。這是“90后”張家瑋的周末出游計劃。
張家瑋告訴記者，對于年輕人而言，忙碌了一周，周末和朋友到陌生的城市逛一逛，能釋放內心的壓力。如今，看傳統景區景點、“去遠方”已不僅是年輕人唯一的出門選擇。除了音樂節、電競比賽、博物館展覽、美術展，甚至是一款城市獨家劇本殺都可以成為旅行的驅動力。
近年來，“90后”“00后”踏上消費的潮頭浪尖，他們的消費規模和體量日益強大，成為消費市場的重要力量。對于正處在轉型升級的太原市消費市場來說，年輕人的消費能力和消費觀念不斷影響著市場發展趨勢。
連日來，記者走訪省城消費市場，近距離了解年輕人的消費觀發生了哪些變化，有哪些被年輕人帶出圈的消費時尚。

興趣消費潛力不斷釋放

無論是集齊一套喜歡的潮玩并將其視為自己的精神伙伴，還是買回一個帶有獨特味道的香薰并從中感受情緒上的療愈，又或是穿上一件印有國潮元素的服裝并借此彰顯自身個性，追求悅己與圈層社交的年輕人正催生出一片新藍海——興趣消費。
“我喜歡玩劇本殺，在這里我可以扮演不同的人物角色，體驗不同的生活，也可以交到新朋友。”在太原市柳巷一家劇本殺館里，“90后”李欣怡告訴記者。
記者了解到，劇本殺是當下最受年輕人追捧的社交新模式之一，在這種益智解謎的劇本中，年輕人可以通過角色扮演來滿足自己的代入感，除了和熟人相約去玩劇本殺之外，不少年輕人還會選擇和“路人”“拼車”，這種“拼車”帶來的隨機性社交是一種很新奇的體驗。
對于“00后”的韓詩雨來說，興趣消費已經成了一種生活方式和習慣。“我買的潮玩產品大到雕像手辦，小到盲盒公仔、BJD玩具，雖然花費不少，但每一件物品都帶給我愉悅的感受和為興趣買單的快樂，我把這種消費稱為‘為愛買單’。”韓詩雨說。
山西財經大學教授苗迎春介紹，當代年輕人普遍受教育程度比較高，創新意識和創意思維較強，因此他們對生活的審美或日常審美的要求較高。在日常生活消費方面，年輕人花錢更多基于興趣愛好，去探索一種自己想去接觸的領域。

反向消費成為新消費熱點

“90后”張軍軍告訴記者：“我花10.8萬元在二手車市場淘了一輛大眾品牌朗逸2021款豪華版二手車，這個品牌的新車需要15萬元左右。這輛車行程3.5萬公里，性能還是比較好的，感覺很實惠。我剛拿到駕照，買個二手車用來練手，至少不會因為一些磕碰而心疼，而且也不用擔心車子貶值，因為買的就是一輛已經貶值后的車。”
“iPhone手機出新款的時候，我都會及時關注，因為這個時候，新機發布舊機降價，二手機價格很實惠。去年，我在iPhone14發布之后，購買了一臺二手的iPhone13，性價比也很高。”劉樂雨說道。
劉樂雨介紹，她現在買東西秉承買對不買貴的原則，適合自己的產品比產品的價值更加重要，“反向消費”不光是性價比的體現，更是一種綠色新消費的心智。
“孩子的學步車、餐椅、花架……家里很多物品都是從小區的二手置換群里購買的，質量不錯，價格也實惠。”1990年出生的王曉海告訴記者，作為年齡最大的“90后”，目前也處于上有老下有小的年齡段，對于生活消費，他傾向于質量良好和性價比高兩大因素。
百度最新市場大數據信息及種種市場跡象都顯示，年輕人的消費傾向正在趨于理性和“有度”，理性消費、開源節流、未雨綢繆正成為越來越多年輕人信奉的生活哲學。

國潮消費持續升溫

古典華麗的漢服、創新獨特的文創產品、極具古典美的舞蹈表演……近年來，國潮消費持續升溫，隨著消費者特別是年輕一代對國貨的逐漸認可，追逐“國潮”的社會審美時尚正在悄然興起。
“媽媽，你看我像不像唐朝的小公主？”
“媽媽，我喜歡你戴的這個簪子。”
“媽媽，快來看！這里還有好多花紙傘，我們要不要買一把？”……
7月28日，韓悅悅帶著6歲的女兒欣欣來到太原古縣城拍起了“穿越劇照”。
“其實國潮消費就是很多老字號、新品牌通過對中國傳統文化的創新挖掘與再創造，逐漸形成的一種新的消費潮流。我就很喜歡漢服文化，也愿意為了它去嘗新、去消費。”韓悅悅告訴記者。
手表盤上的時標是小篆字體、6點位為秦軍甲胄頭盔圖案、紅色秒針令人想起秦國兵器“弩機”、表側銘牌設計的靈感來源于杜虎符……通過電商平臺“AR試戴”功能幾番端詳，在太原南內環賽格數碼港工作的“90后”趙晨宇看中了一款老字號品牌海鷗公司新推出的“秦風·虎符”手表。趙晨宇說：“現在國產手表設計很‘潮’，自己越來越喜歡飽含中華傳統文化風格又兼具優良品質的產品。”
記者了解到，大多數年輕人熱愛國潮文化其實也是一種愛國情感和文化自信的表現。“國潮”迅速興起，不僅僅因為簡單的市場偏好，還在于具有優良品質的國貨與源于傳統文化的時尚相結合，讓年輕消費群體產生了強烈的情感共鳴和價值認同。

本報記者姚凡 實習生侯思雨

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