太原文旅市場春節強勢回暖

新春迎來開門紅。春節長假期間，我市文化和旅游系統認真貫徹落實市委、市政府的決策部署，扎實做好各項保障工作，全市文旅市場總體安全平穩、規范有序運行。假日里，我市文旅活動精彩紛呈，文旅產品供給豐富，文旅市場繁榮火爆，“錦繡太原”聲名遠播，交出了文旅市場3年來最亮眼成績單。

【資料圖】

年味濃，文旅活動精彩紛呈

春節假日，有2500多年建城史的太原，到處張燈結彩、火樹銀花，一派祥和、熱鬧、喜慶的氛圍，大街小巷充滿了濃郁的傳統年味。

為豐富全市人民群眾的節日文化生活，市文旅局以“歡樂中國年·奮進新征程”為主題，組織開展了764場文化活動，吸引620萬人次參與。組織“主播帶你看非遺，探訪錦繡太原城”展播活動，展示非遺代表性項目活動場景和技藝，播放量達60萬次，點贊量1.5萬次。市圖書館開展了“我們的節日”等61項線上線下活動，累計有50萬人次參與。話劇《晉文公》，晉劇《滿床笏》《續范亭》《傅山進京》《上馬街》《起鳳街》《迎新街》《關公》等劇目，“奇妙魔幻夜——第二屆太原·國際魔術展演活動”、非遺民俗展演進景區、非遺公益講堂等活動，以及品“‘晉味’年畫 傳非遺瑰寶——山西傳統木版年畫線上展（年俗篇）”及其他線上文化展覽，極大豐富了市民游客的文化生活。各縣（市、區）也開展了豐富的線上線下年俗文化活動，營造了喜慶祥和的節日氛圍。

省城各文博單位深入挖掘文物內涵，線上線下聯動，推出活動展覽200余個，備下年味十足的“文化大餐”，多角度展示豐富多彩的年文化、兔文化，吸引各地游客前往飽覽文物之美，感受藝術馨香。

春節期間，全市旅游產品供給豐富。各旅游景區、旅游休閑街區推出了民俗游、非遺游、休閑游等系列旅游產品，邀請市民游客品年味、賞民俗、觀花燈、玩冰雪、享文化，過一個傳統中國年。晉祠舉辦“張燈結彩迎兔年 齊心協力創偉業”系列活動，蒙山景區舉辦民俗巡游表演及沉浸式體驗演出，太原古縣城舉辦“錦繡太原中國年，鳳舞龍城花燈會”活動，鐘樓步行街上的傳統藝術表演輪番登場，太原方特舉辦的“方特潮味中國年”讓游客感受到傳統與現代結合的時尚年味。

花燈如海為節日添加了喜慶祥和氣氛。玉泉山城郊森林公園推出彩燈冰雪節，中華傅山園舉辦如意大型燈會，太原古縣城舉辦“盛世花燈”新春燈展，各景區用“燈”詮釋“錦繡太原”，增添了濃濃煙火氣和年味。冰雪活動也是節日一大亮點。晉陽湖公園冰雪嘉年華、稻田公園親子冰雪娛樂以及采薇莊園等滑雪場，帶給游人追風逐雪的快樂體驗，冰雪海洋中處處歡聲笑語。

消費熱，文旅市場繁榮火爆

春節期間，群眾出游熱情高漲，旅游市場強勢回暖。我市旅游市場從農歷臘月三十開始升溫，正月初一至初五進入高峰期，正月初六熱度不減，全市文旅市場無論線上、線下均呈現繁榮火爆的景象，交出了3年來最亮眼的成績單。

今年春節，我市電影院線持續火爆，廣大群眾觀影熱情高漲，全市春節票房收入達4300萬元，電影播放場次1.46萬場，觀影人數達81萬人次。

經統計，春節假期，我市旅游人次和收入實現雙雙增長的良好態勢。1月21日至1月27日，全市景區、景點、旅游休閑街區、文旅消費集聚區等共接待市民游客146.21萬人，同比增長31.8%；門票（營業）收入4741.32萬元，同比增長34%。列入全省重點監測的7家景區共接待游客48.26萬人，同比增長100.5%；門票（經營）收入2713.74萬元，同比增長540%。從數據來看，全市主要景區接待人數大幅度增加，雖然實施了景區門票半價優惠政策，但旅游收入仍實現較大幅度增長。除景區外，全市各旅游休閑街區、文旅消費集聚區煙火氣濃厚、消費火熱。其中，國家級夜間文旅消費集聚區——鐘樓街接待游客45.6萬人、太原古縣城接待游客23.94萬人，省級夜間文旅消費集聚區太原方特接待游客6.08萬人，三個文旅消費集聚區營業收入均超過1000萬元。

春節期間全市旅行社組織旅游團隊157個、2175人，接待旅游團隊95個、1882人，全市旅行社業務正在走出低谷，逐步復蘇。此外，線上旅游市場同樣火熱。根據同程旅行大數據，春節假期，我市線上客流14.5萬人次，同比2022年增長27%，反超2019年11%，消費總額3080萬元，同比2022年增長53%，反超2019年39%。

保障強，文旅市場平穩運行

春節假期，全市文化和旅游系統扎實做好文旅市場運行、安全生產、疫情防控、市場監管、服務保障等工作，我市未發生旅游安全事故、重大旅游投訴和重大負面輿情等，總體保持安全平穩、規范有序運行，使全市人民和廣大游客度過了一個歡樂祥和的傳統佳節。

按照最新的疫情防控要求以及文旅部防控指南精神，我市督導各文旅經營單位完善應急預案，強化員工健康監測，做好清潔消毒和通風換氣，引導游客“戴口罩、不扎堆”，全市文旅系統行業疫情防控調整轉換平穩有序。

出臺優惠舉措，助力市場復蘇。今年1月至6月，全市12家重點景區對全國游客實行首道門票5折優惠。1月中旬至2月底，面向來并游客及市民群眾發放400萬元文旅消費惠民券，促進文化旅游市場復蘇。

堅持問題導向，加強督導檢查。春節期間，每天督導檢查全市A級旅游景區、公共文化場所以及文化娛樂場所，及時處置問題和隱患，嚴厲打擊違法違規行為。我市先后檢查市場主體344家，發現一般隱患81個，已全部整改到位。

處置投訴舉報，用心做好服務。全市文旅系統暢通24小時游客咨詢、投訴、舉報渠道，及時回應游客關切，有效解決游客困難。春節期間，12345便民熱線共收到4起涉旅投訴，均已按照相關規定進行處理。

春節期間，市文旅局采取“線上+線下”的方式，推出了以“錦繡太原中國年”為主題，多角度、全方位、立體式的春節文化旅游宣傳推介活動。發布“品味民風民俗游、燃情冰天雪地游、樂享文化盛宴游”三大主題六條旅游線路；聯動十個縣（市、區）文旅局推出了賀新春視頻大拜年活動，各級文旅部門的負責人擔任文旅推介官，錄制拜年短視頻，全方位推介我市春節、元宵節期間的特色文化旅游民俗等活動，誠邀各地游客來太原品味傳統年味等。特別是在農歷正月初一，在太原古縣城拍攝的電影《滿江紅》正式上映，影片拍攝基地也正式對外開放，借助電影的熱映契機，組織全媒體宣傳平臺對太原古縣城及電影取景地展開了廣泛宣傳推介。

春節長假里，我市文旅宣傳活動內容多次登上今日頭條太原熱榜，中央廣播電視總臺、新華社、新華網、中新社、人民網、環球網等中央媒體及省級媒體對太原春節文化旅游、年俗活動的持續關注，進一步引爆了太原春節文化旅游市場。

記者 賈尚志

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