中秋假期 湖北消費券助力武漢餐飲市場全面回暖

中秋假期，湖北消費券助力武漢餐飲市場全面回暖，預(yù)計平均上座率較2019年同期提高了25%以上。

不只是湖北，第一財經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，全國多地在商超、餐飲、家電、汽車、文旅等多板塊發(fā)放消費券，激活了中秋假日經(jīng)濟(jì)。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2022年中秋節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游7340.9萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入286.8億元。

銷售額增長明顯

9月6日晚8時，“惠購湖北”消費券再次火熱開搶，前4個小時消費券搶券金額達(dá)3.2億元。

11日中午，在武漢市武商MALL國廣7樓餐飲區(qū)，多家餐廳內(nèi)人聲鼎沸，門外等位的消費者也排起長隊，一家網(wǎng)紅粵菜華中首店的等位時長超過1小時。第一財經(jīng)記者現(xiàn)場采訪發(fā)現(xiàn)，這些餐飲門店幾乎都能使用湖北消費券，10位消費者中有4位都享受到了消費券的優(yōu)惠。

記者注意到，湖北此次發(fā)放的餐飲消費券分為20元、50元和80元三個檔位，分別需要達(dá)到60元、150元和240元的消費要求。不少餐飲企業(yè)據(jù)此消費要求量身定制中秋套餐，比如湖錦酒樓就推出了158元的雙人套餐，剛好達(dá)到滿150減50的消費券使用要求。

武漢餐飲協(xié)會會長劉國梁表示，武漢疫情防控比較到位，疊加節(jié)前發(fā)放湖北消費券，刺激了家宴、婚宴等餐飲消費需求的釋放，預(yù)計中秋三天假期，武漢市超過300萬人次到餐館就餐，全市餐飲業(yè)平均上座率較2019年同期提高了25%以上。

為拉動中秋假期消費市場，上海、北京、重慶、浙江杭州、江蘇蘇州、江西宜春、河南鄭州、海南海口、廣東東莞和中山等國內(nèi)多個城市都適時發(fā)放了消費券，假日經(jīng)濟(jì)也呈快速復(fù)蘇的態(tài)勢。

北京市商務(wù)局發(fā)布中秋消費數(shù)據(jù)顯示，假日期間，全市重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)百家企業(yè)實現(xiàn)銷售額33.4億元，同比增長5.4%。

重慶市商務(wù)委發(fā)布消息稱，中秋節(jié)期間，全市主要商圈和重點監(jiān)測商貿(mào)企業(yè)零售額同比增長5.4%。其中璧山區(qū)發(fā)放惠民消費券，帶動全區(qū)節(jié)日期間銷售額同比增長16%;兩江新區(qū)開展“直補1500元～4000元”的汽車消費活動，帶動新車銷售額突破5000萬元，較去年同期增長30%。

湖北省商務(wù)廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至9月11日24時，此輪“惠購湖北”消費券已核銷399.40萬張，核銷額超1.67億元，直接拉動銷售額超6.87億元，拉動比為1：4.1;累計核銷商戶超34萬家。

蘇州市商務(wù)局統(tǒng)計稱，全市100家重點商超預(yù)計實現(xiàn)社會消費品零售額8.66億元，比去年中秋節(jié)假期增長12%。受江蘇省綠色節(jié)能家電補貼10%、銀行補貼、平臺渠道補貼、家電品牌工廠補貼等四重補貼刺激，全市掀起綠色家電購物潮，僅蘇寧易購一家就實現(xiàn)團(tuán)購銷售3450萬元，同比增長10%。

夜游露營聚人氣

今年中秋假期，各地也在鼓勵沒有疫情地區(qū)的市場主體搶抓中秋假日市場窗口期，全力促進(jìn)文旅市場的回補。

出行平臺數(shù)據(jù)顯示，今年中秋假期，包括機票火車票、酒店住宿、景區(qū)門票在內(nèi)的出行訂單比端午假期增長一倍多，其中本地游、周邊游訂單占到近七成，杭州、南京、廣州、蘇州、上海、深圳等城市周邊游訂單環(huán)比增長兩倍以上。

夜游賞月是中秋假期文旅消費的主打特色，各地旅游市場主體主動順應(yīng)游客需求，增加各種夜游項目，方便游客賞月、漫步。在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，今年中秋夜游相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂量較端午節(jié)增長22%。

在倡導(dǎo)“就地過節(jié)”的背景下，游客出游半徑縮小，露營、騎行等戶外休閑方式成為文旅消費的“熱引擎”。例如，湖北宜昌三峽國際房車露營地、咸寧九宮山、荊州洈水汽車露營地、襄陽南漳春秋寨營地、仙島湖仙湖畫廊云水居等帳篷營地，吸引了眾多自駕愛好者前往。在線旅游平臺上的露營預(yù)訂量相較端午同期增長了近六成。

湖北省文化和旅游廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中秋假期，該省共接待游客1474.13萬人次，實現(xiàn)旅游收入72.18億元，11個市州接待人次和收入同比實現(xiàn)正增長。這份成績單也有消費券的加持功勞，中秋假期，湖北共核銷“惠游湖北”消費券831.09萬元，帶動交易額2225.66萬元。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受第一財經(jīng)記者采訪時表示，消費券不只是有拉動消費的功能，也有一定的保障功能，但消費券的作用是短期的，消費券多次使用不僅邊際效益會遞減，對長期需求拉動的效果也是有限的，它只是一時的政策拉動。

盤和林認(rèn)為，最重要的拉動消費的方式還是減少老百姓的后顧之憂，“一個是增收，收入是消費的前提，另一個是提高社會保障能力，這是為了穩(wěn)定消費者預(yù)期，如果消費者不用儲蓄來防范未來風(fēng)險，那么就會花更多錢消費”。

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