鄭州首次入圍端午熱門前十目的地 紅色旅游熱度攀升

6月14日，攜程發布《2021端午假期旅行大數據報告》(以下簡稱《報告》)，鄭州首次入圍端午熱門前十目的地。相較五一黃金周長線出行，端午小長假中，周邊游成為超半數以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高鐵周邊游成熱門選擇，提前在平臺找靈感、訂優惠成年輕人旅行前的“標準動作”。

盡管局部地區疫情偶發，作為上半年最后一個小長假，人們旅行熱情仍保持高漲。網紅城市、網紅酒店、網紅玩法引發的打卡熱，帶動旅游體驗朝著個性化、主題化的方向不斷發展。

攜程數據顯示，今年端午平臺整體訂單同比去年增幅達到83%，其中門票、租車、主題游等業務已超越2019年同期水平，同比去年分別增長87%、153%、171%。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經愈加獲得游客認可。

端午誰在玩 80后遛娃、90后文青+童心、00后追求文化盛宴

總體來看，80后、90后、00后人群占總出游人數85%，作為假期旅游出行主力，《報告》以其分別預訂的產品，分析了三類人群的旅游消費喜好。

80后預訂的旅游產品標簽中，主題樂園、動物園、博物館、水上樂園、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來，每逢節假日，“遛娃”是80后的頭等大事。

分析90后的旅游產品標簽，靠前的有主題樂園、博物館、漂流、戶外活動、島嶼，不難看出，出游“扛把子”90后既懷有童心，喜愛主題樂園;又兼具“文青范兒”，熱衷文博游;同時還是戶外主題旅游的“實力擔當”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。

以“00后”為代表的新消費人群，預訂產品代表標簽有主題游樂場、水上樂園、古鎮、乘船游覽、建筑人文。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強、挑戰性高的玩樂項目。

端午去哪兒玩 網紅城市成端午長線打卡勝地

由于端午小長假時間限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數據顯示，從假期熱門線路來看，端午期間游客不走遠，旅客高鐵游單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。

值得一提的是，18-25歲的大學生和職場青年最愛高鐵出游，18-35歲高鐵用戶占比超過80%。假日期間，通過攜程預訂耗時最短的高鐵為長沙谷山-尖山，僅3分鐘車程、最長的高鐵線路為深圳-北京，需耗時1323分鐘。

隨著拼假游、錯峰游風潮的流行，長線旅行在端午期間表現同樣不俗。攜程數據顯示，旅客端午機票預訂量同比去年上漲70%，機票均價為637元。

既要去傳統熱門城市深度再探索、也想去新型網紅城市打卡覓新玩法，成為端午目的地TOP 10榜單特點。攜程數據顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長沙、武漢、鄭州為今年端午十大熱門旅游城市。

其中，以《唐宮夜宴》、《只有河南》等文化旅游產品出圈的鄭州首次入圍近年黃金周熱門前十目的地。

端午去哪兒玩 河南博物院位居榜首

鄭州熱門TOP10景區為：河南博物院、鄭州方特歡樂世界、銀基樂海水世界、鄭州海洋館、鄭州方特水上樂園、中原福塔、鄭州黃河文化公園、鄭州方特夢幻王國、鄭州市動物園、鞏義石窟寺。

出游住宿絕不將就，求美、求新、求品質依然是新生代游客的追求。近年來隨著《親愛的客棧》等民宿主題綜藝節目的大熱，小而美精品住宿也逐步進入主流消費者視野。具有精致的設計理念、地處自然風景優美之地、體驗活動豐富多彩，一間酒店便可是“微度假”目的地，也成為了追求休閑放松、個性化體驗的城市旅客的最佳選擇。

以評分位居平臺前10%、整體房量處于平臺后10%、平均房價約等于同地區四五星酒店的標準來看，《報告》顯示，今年端午期間，小而美住宿產品均價達到1385元。其中，河南明珠大酒店、鄭州綠地JW萬豪酒店、鄭州希爾頓酒店、鄭州富力萬達文華酒店、鄭州美盛喜來登大酒店成為鄭州熱門酒店TOP5。

端午新玩法 紅色旅游熱度攀升 90后用戶最愛跑鄉野玩

近幾年紅色旅游消費不斷升溫，《報告》顯示，通過攜程平臺預訂紅色旅游產品的訂單同比增長60%。其中，北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽為最熱紅色旅游目的地TOP10，圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、南湖景區、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色旅游TOP10景區。

作為周邊游的重要組成部分，鄉村旅游在小長假中也大放異彩，承載著民俗風情、美食文化、自然風光、人文遺跡等元素，鄉村目的地成為越來越多游客的出游選擇。從出游人群看，90后游客占比近半，最愛去到城郊鄉間玩耍。

節假日前，決定去哪兒玩是一大難題，攜程內容頻道成為游客出游前尋覓靈感與優惠的陣地。攜程數據顯示，端午前一個月，用戶在內容頻道總瀏覽時長環比上月增長34.9%。端午前一周，攜程瀏覽內容頻道的用戶比例環比上一周增長15.8%。

攜程數據顯示，小熊貓、白鯨、髯海豹、企鵝和小浣熊等“萌獸”是直播間里最受歡迎的動物，常州淹城野生動物世界、北京海洋館、成都海昌極地海洋公園、武漢海昌極地海洋公園、老虎灘海洋公園也成為了人氣最高的線上動物園。

攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青認為，小長假消費呈現的新特點、新趨勢，背后體現游客對于旅行中文化內涵、個性體驗、出游品質等不斷提升的需求。端午期間各地文旅活動精彩紛呈，為旅游市場注入了新鮮活力，年輕人逐步成為拉動假日消費的主力，也將從需求側帶動旅游消費新業態加速擴張。(記者 阮海峰)

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